در حالی که فشن ترندها و فست فشن‌ها، سُکان ذهن و زندگی ما را به دست گرفته‌اند و در این دریای پر از آشوب مسیر خود را باز می‌کنند، کالکشن‌های کپسولی پابه‌میان می‌گذارند و تا قسمتی آتش این هرج‌ومرج را می‌خوابانند.

 اگر با اصطلاح کمد کپسولی آشنایی داشته باشید،‌ پس درک مفهوم کالکشن کپسولی برایتان راحت‌تر خواهد بود. کالکشن کپسولی بیشتر از اینکه جهت فروش و کسب درآمد برای برندها تولید شود، مفاهیم بزرگتری را بر دوش می‌کشد. هر برندی نیاز به کالکشن کپسولی دارد؛ اما بسیاری از برندها از مزیت‌های داشتن این کالکشن بهره نمی‌برند! در این بین بهترین برندهای مد دنیا بسیار هوشمندانه از کپسول کالکشن استفاده می‌کنند. 

برای آشنایی کامل با کالکشن کپسولی و درک اهمیت وجود آن برای برندها، حتما تا آخر این مقاله همراه تیم بوریا باشید.

کالکشن کپسولی چیست ؟

تصور کنید یک روز خسته کننده را آغاز کرده‌اید و آخرین چیزی که قصد دارید انرژی و زمانتان را برایش بگذارید، انتخاب لباس و اوت فیت روزتان است! اما سپس یادتان می‌آید که نیازی نیست جلوی در کمدتان دقایق زیادی را مشغول فکرکردن و تصمیم گیری باشید! تنها کافی است چشمانتان را ببندید و به‌صورت رندوم چند لباس از کمد بیرون آورید، آن‌ها را بپوشید و در آخر یک استایل زیبا و قابل قبول داشته باشید! با اینکه این موقعیت یک خیال و آرزو به نظر می‌رسد، کالکشن کپسولی همچین رویایی را برآورده می‌کند.

درواقع کالکشن کپسولی (کالکشن کپسولی به انگلیسی Capsule Collection)، مجموعه‌ای از طرح‌های یک دیزاینر است که به‌صورت محدود و در تعداد کم در بازار، عرضه می‌شود. این کالکشن‌ها معمولا بین 8 الی 20 آیتم کاربردی دارند. از پیراهن گرفته تا دستمال‌سر و چمدان، همگی می‌توانند در این مینی کالکشن وجود داشته باشند. در این کالکشن‌ها با داشتن تنها تعداد خیلی کمی از لباس‌ها، می‌توان ده‌ها لوک ایجاد کرد که تمامی آن‌ها به خوبی با یکدیگر ست می‌شوند.

کالکشن‌های کپسولی، در مابین فصول عرضه کالکشن‌های اصلی ارائه می‌شوند و تنها تا زمان خاصی قابل دسترسی هستند. این کالکشن‌ها دارای ضروری‌ترین، کاربردی‌ترین و تاثیرگذارترین آیتم‌های ممکن هستند. لباس‌های این کالکشن‌ها معمولا توجهی به مد روز ندارند و سعی در نادیده‌گرفتن فشن ترندها می‌کنند. در این حالت هیچ محدودیت زمانی برای استفاده از آیتم‌های کالکشن وجود ندارد. طراحان کالکشن‌های کپسولی قصد دارند به مشتری این امکان را بدهند تا با حداقل لباس‌ها، حداکثر اوت فیت‌های ممکن را ایجاد کنند. برخلاف تصور طراحی یک کالکشن کپسولی کاری سخت‌تر از آن چیزی است که شما تصور می‌کنید! طراحی کالکشن و علل‌خصوص کالکشن تخصصی نیازمند دانش آکادمیک و گذراندن دوره کالکشن سازی صنعتی دارد.

تاریخچه کپسول کالکشن

کالکشن کپسولی علی‌رغم وجود تفاوت‌هایی با کمد کپسولی، یک مفهوم را می‌رسانند و در یک مسیر پیش‌می‌روند. قبل از به ‌وجودآمدن واژه کالکشن کپسولی، در اوایل دهه 1940 اصطلاح “کمد کپسولی” ایجاد شد. این کلمه در مجلات آمریکایی استفاده می‌شد. در مجلات، کمد کپسولی مجموعه‌ای از لباس‌‌ها بود که فقط از اقلام قابل تعویض تشکیل شده‌ بود تا تعداد لوک‌هایی را که می‌توان ایجاد کرد به حداکثر برساند. سال‌ها بعد در دهه 1970 یک بوتیک‌دار به نام “سوزی فاکس” این اصطلاح را دوباره احیا کرد. چندسال پس از احیای این کلمه، یک دهه بعد یعنی سال 1985، شخصی به نام “دونا کاران” یک کالکشن 7 آیتمی را ارائه کرد. این کالکشن با هدف ایجاد یک کمد کپسولی به کمک یک کالکشن واحد، طراحی و عرضه شد. او با این‌کار ایده کالکشن کپسولی را در ذهن طراحان انداخت. این کالکشن “seven easy piece” نام داشت.

هدف از ارائه کپسول کالکشن یا کالکشن کپسولی چیست؟

کالکشن کپسولی حکم یک شراکت دو سر سود را دارد! در این خریدوفروش، هم برند و هم مشتری منفعت می‌بردند.

همانطور که گفته شد، این مجموعه‌ها در فصول بین ارائه کالکشن‌های اصلی برند عرضه می‌شوند. مجموعه کپسولی یک تکنیک زیرکانه بازاریابی است. برندها به دنبال جذب مشتری هستند و نمی‌خواهند شما آن‌ها را فراموش کنید. زمانی که یک برند از یک قاعده و روند مشخصی پیروی می‌کند بیشتر در ذهن مشتری باقی می‌ماند. آن‌ها با ارائه مینی کالکشن‌ها، به مشتریان وجود برند را یادآور می‌شوند تا در بین فصل‌های انتشار، مشتریان آن‌ها را فراموش نکنند. طراحی و تولید یک کالکشن کپسولی نیاز به دانش قوی طراحی لباس پیشرفته و فشن مارکتینگ، جامعه‌شناسی و… دارد.

کالکشن های فشن معمولی اغلب شامل مجموعه‌ای گسترده از لباس‌ها و اکسسوری‌ها با تنوع بالا است، در حالی که کالکشن کپسولی مجموعه‌ای محدود و فشرده است که با تعداد قطعات کمتر، قابل ترکیب و هماهنگی بیشتر بوده و تمرکز بر سبک و کاربردپذیری دارد.

این کالکشن‌ها در زمان‌های دیگری به‌جز میان فصول نیز نمایش داده می‌شوند. برای مثال اگر یک برند قصد برپا‌کردن مهمانی یا گرفتن جشن برای موضوع خاصی داشته باشد، یک مینی کالکشن کپسولی خاص ارائه می‌دهد. طراحی این کالکشن‌ها نیاز به سواد حرفه‌ای و آگاهی از علم بازاریابی و مارکتینگ دارد. معمولا برندهای معروف و رده‌بالا برای ایجاد این کالکشن‌ها با یکدیگر دست همکاری می‌دهند و در تلاش هستند تولید را به حداقل و فروش را به حداکثر برسانند.

آیا طراحی کالکشن کپسول برای برند من مناسب است؟

اگر شما به تازگی برند خود را تاسیس کرده‌اید، پس حتما به فکر طراحی یک کالکشن کپسولی باشید. مدرسه بوریا در دوره کالکشن سازی صنعتی خود صفرتاصد مسیر را با شما طی می‌کند. با توجه به اینکه کالکشن‌های کپسولی آیتم‌های محدودی دارند، شما می‌توانید آرام‌آرام مسیر و خط کاری خود را پیدا کنید و ریسک جبران ناپذیری نکنید.

همچنین اگر برند نوپایی دارید یا قصد ایجاد برند خود را دارید می‌توانید در دوره راه‌اندازی مزون مدرسه بوریا شرکت کنید.

همچنین مدرسه بوریا دوره‌های مرتبط با دنیای فشن از جمله طراحی لباس و الگوسازی را ارائه می‌دهد.

افرادی که به‌دنبال ایجاد یک کمد کپسولی برای خود هستند، در بین چندین و چند کالکشن‌ از برندهای مختلف سرک می‌کشند تا از بین آن‌ها بهترین‌ها را گلچین کنند. این کار زمان بسیاری می‌برد و حتی ممکن است نتیجه نهایی باب‌میل نشود. اما برندهایی که یک کالکشن کپسولی را عرضه می‌کنند، به مشتریان این امکان را می‌دهند تا با خرید یک کالکشن، کمد کپسولی خود را ایجاد کنند.

تفاوت بین کالکشن کپسولی و کمد کپسولی در چیست؟

همانطور که گفته شد، کالکشن و کمد کپسولی مفاهیمی مشابه را به دوش می‌کشند؛ با این تفاوت که کمد کپسولی درواقع “بلوک‌های ساختمانی یک کمد ” است. کمد کپسولی را مصرف کنندگان برای خود ایجاد می‌کنند. کمدها شامل آیتم‌هایی از برندهای متفاوتی است که می‌توان آن‌ها را با یکدیگر ست کرد. برای مثال شلوار جین خود را می‌توانید با چندین بلوز و پیراهن موجود در کمد خود ست کنید. کمدهای کپسولی معمولا شامل لباس‌های ساده و بیسیک هستند و حال‌وهوایی مینیمال دارند. لباس‌های موجود در کمد کپسولی معمولا از یک تم رنگی خاص پیروی می‌کنند. رنگ‌های کرم، خاکی، قهوه‌ای، سفید، مشکی، قرمز و رنگ‌های خنثی رنگ‌های پرتکرار در بین لباس‌های کمد کپسولی هستند.

  کالکشن کپسولی در واقع مجموعه‌ای از لباس است که یک تولید کننده به مشتریان عرضه می‌کند. در این کالکشن، تمامی آیتم‌ها به خودی خود با یکدیگر ست می‌شوند و لازم نیست شما لباس‌ها را تجزیه‌وتحلیل کنید تا بفهمید کدام آیتم‌ها را با یکدیگر ست کنید. کالکشن کپسولی همانند یک استایلیست تمام چیزی که شما برای خوش‌پوش‌بودن نیاز دارید را در کنار هم می‌چیند و کار شما را راحت می‌کند. این آیتم‌ها هیچ محدودیتی در رنگ و پترن ندارند و محدود به لباس‌های روز نمی‌شود. برندهایی هستند که کالکشن‌های کپسولی با محوریت لباس‌های شب و اداری و ورزشی را در دسترس مشتریان قرار می‌دهند.

کالکشن کپسولی ، فست فشن یا مد پایدار؟

 برندهای فست فشن زیادی همچون H&M و ZARA کالکشن‌های کپسولی ارائه می‌دهند. اما آیا کالکشن‌های کپسولی هم‌راستا با فست فشن هستند؟ تنها جوابی که می‌توان به این سوال داد، جواب خیر است. کالکشن‌ها و کمدهای کپسولی با ارائه تنها چند آیتم محدود، چندین لوک را ایجاد می‌کنند؛ در این حالت لازم نیست برای هر استایل، لباس‌های جداگانه داشته باشیم و از مصرف گرایی جلوگیری می‌شود. آیتم‌های این کالکشن‌ها معمولا سازگار با طبیعت هستند و از کیفیت بالایی برخوردار هستند؛ از این رو از خرید و مصرف بیش‌ از اندازه لباس جلوگیری می‌شود و به مد پایدار کمک می‌کند.

در این مقاله تلاش داشتیم که با مفاهیم کالکشن کپسولی و کمد کپسولی آشنا شویم و سعی شد تا یک راهنمای کوچک برای ایجاد کمد کپسولی ارائه دهیم. شرکت بوریا با بیش از 2 دهه حضور فعال در صنعت پوشاک شما را برای رسیدن به اهداف خود با ارائه دوره های تخصصی طراحی لباس در صنعت پوشاک راهنمایی می‌کند. حتما ما را در شبکه‌های اجتماعی دنبال داشته باشید.