آشنایی با برترین برندهای مد و تاریخچه آن‌ها

اگر فشن را یک سیاره درنظر بگیریم، طراحان و برندهای معروف هسته آن هستند! قطع‌ویقین یکی از مهم‌ترین قدم‌های شما برای رسیدن به هسته این سیاره و ایستادن در کنار برندهای مد جهانی، شناختن رقیبان و پیروی از داستان موفقیت آن‌ها است.

 در این مقاله سعی خواهیم کرد که به بررسی بهترین برندهای مد دنیا بپردازیم و ببینیم چگونه یک برند می‌تواند خود را از از میان میلیون‌ها رقیب به جایگاه وی آی پی برساند!تا آخر مقاله همراه تیم بوریا باشید.

 

تاریخچه برند لویی ویتون (Louis Vuitton)

لویی ویتون، برندی که از چمدان شروع کرد اما به نماد لوکس جهانی تبدیل شد.  سال ۱۸۵۴ است و پاریس آرام‌آرام پوست می‌اندازد. در دل همین تغییرات، مرد جوانی به نام لویی ویتون کارگاه کوچکش را راه‌اندازی می‌کند؛ نه برای طراحی لباس، بلکه برای ساخت چمدان‌هایی که با دقت و وسواس خاصی طراحی شده بودند.در آن زمان، “سفر” مفهومی اشرافی بود و چمدان‌های تخت و قابل چیدمان لویی ویتون، تحولی بزرگ در صنعت سفر ایجاد کردند. همین نوآوری باعث شد مشتریان اشراف‌زاده، سراغ برند لویی ویتون بیایند.طی دهه‌ها، برند لویی ویتون قدم‌به‌قدم رشد کرد؛ از چمدان به کیف‌های دستی، سپس کفش، لباس، عطر و در نهایت تبدیل به یکی از پرقدرت‌ترین نام‌ها در دنیای مد لوکس شد.پس از آن برند لوکس لویی ویتون در سال ۱۹۸۷ با ادغام با شرکت نوشیدن‌های الکلی Moët & Chandon و Hennessy به گروه بزرگ کالاهای لوکس LVMH پیوست. در این مرحله برند فشن لویی ویتون توانست بیش‌ازپیش دیده شود و آرام آرام به سمت جهانی‌شدن حرکت کند.

برای شناخت عمیق‌تر برند لویی ویتون، منابع زیر را از دست ندهید:

• کتاب Louis Vuitton: The Birth of Modern Luxury
• مستند Maison Louis Vuitton

• کتاب لویی ویتون اثر فرگوس ماسون

تاریخچه برند دیور Dior

برند دیور برندی بود که از دل جنگ جهانی دوم و در بین لباس‌های خشک  کهنه مردم برخاست. کریستین دیور طراح لباسی بود که به‌خوبی با کارکردن برای برندهای فشن دیگر به مهارت خود افزوده بود. اون در سن 41 سالگی با حمایت مالی یک صنعت‌گر ثروتمند توانست یکی از برترین برندهای دنیا را تاسیس کند.اما آغاز معروفیت و ره صدساله را یک‌شبه طی کردن طراح لباس کریستین دیور زمانی بود که با کالکشن “NEW LOOK” وارد شد! این کالکشن برخلاف پوشش ظاهری مردم آن دوره که به واسطه جنگ جهانی ساده، خشک و مرده بود به نمایش درآمد. دامن پفی و بالاتنه تنگ و کلاه‌های بزرگ که حالا از یاد مردم رفته بود حالا به‌صورت جدید و مدرنی وارد شده بود و مردم فشن دوست فرانسه را جذب خود کرده بود!حالا سال 1957 است و برند فشن دیور درگذشته است. برخلاف تصور، برند کریستین دیور نه تنها با خودش به خاک سپرده نشد، بلکه با کمک طراحان نام‌داری مثل ایو سن لوران، جان گالینو و راف سیمونز به درخشیدن ادامه داد.شما هم می‌توانید طراحی لباس تخصصی و مناسب برای ورود به صنعت را در مدرسه بوریا آموزش ببینید!درسال 2017 این برند نیز به گروه LVMH که پیش‌تر در مورد آن گفته بودیم پیوست و توانست بیش از پیش در دنیای فشن خودی نشان دهد.

برای اطلاع بیشتر از برند دیور می‌توانید به منابع زیر سری بزنید:

• کتاب دیور اثر کریستین دیور
• فیلم دیور و من DIOR AND I

تاریخچه برند گوچی Gucci

داستان برند گوچی کمی متفاوت، جالب و البته آموزنده است. این برند در سال ۱۹۲۱ توسط گوچیو گوچی در شهر فلورانس ایتالیا تأسیس شد. طراح لباس گوچی، که در دوران نوجوانی خود به‌عنوان اپراتور آسانسور در یک هتل و حمل‌کننده چمدان در کشتی‌رانی مشغول به کار بود، به‌خوبی توانست نیاز بازار و دغدغه طبقه مرفه آن دوره را درک کند.گوچی متوجه علاقه و گرایش ثروتمندان به چمدان‌ها و ساک‌های چرمی لوکس شد و با دقت و ریزبینی، این موقعیت را به فرصتی طلایی تبدیل کرد. چمدان های برند گوچی توانست حسابی در بین طبقه مرفه سروصدا کند!در طول دهه‌ها، این برند با صبر و البته هوشیاری نسبت به تغییرات بازار، دامنه محصولات خود را گسترش داد و از صندوقچه‌های کلاسیک به کفش، ساعت، عطر، اکسسوری و پوشاک رسید.در ادامه مسیر، گوچی با فراز و نشیب‌هایی مانند اختلافات خانوادگی و مدیریت ناپایدار مواجه شد، اما در دهه ۱۹۹۰ با ورود طراح جوان و خلاق تام فورد (Tom Ford) دچار تحولی اساسی شد و بار دیگر در رأس صنعت مد جهان قرار گرفت.

تاریخچه برند رالف لورن (Ralph Lauren)

برند رالف لورن، از دل یک رویای آمریکایی متولد شد؛ ساده، شیک و جاه‌طلبانه.  سال ۱۹۶۷ است و طراح لباس رالف لورن، مرد جوانی با پیش‌زمینه‌ای معمولی اما نگاهی متفاوت به سبک پوشش مردانه، تصمیم می‌گیرد کسب‌وکار کوچکش را راه‌اندازی کند. او کارش را نه با طراحی لباس شب، بلکه با تولید کراوات‌هایی خاص و عریض شروع کرد؛ چیزی که در آن زمان خلاف جریان بازار بود.با گذر زمان، رالف لورن نه‌تنها طراحی لباس مردانه را بازتعریف کرد، بلکه مفهوم جدیدی از استایل کلاسیک آمریکایی را ارائه داد: ترکیبی از اشرافیت سنتی و زندگی روزمره. پیراهن‌های یقه‌دار، لباس‌های چوگان (Polo) و لوگوی معروف اسب‌سوار، همه به نمادهایی جهانی تبدیل شدند.او برندی ساخت که نه‌فقط لباس، بلکه داستانی از رویاپردازی آمریکایی را روایت می‌کرد.رالف لورن با گسترش به خطوط زنانه، بچه‌گانه، خانه و عطر، به سرعت جایگاه خود را در دل فرهنگ مد تثبیت کرد. امروزه این برند، نماد استایل، وقار و ثبات در صنعتی است که به سرعت تغییر می‌کند.

برای شناخت بهتر این برند، پیشنهاد می‌شود:

• مستند Very Ralph را ببینید
• کتاب Ralph Lauren (نسخه Rizzoli) را مطالعه کنید

تاریخچه برند ایو سن لوران (Saint Laurent)

ماجرا از جایی شروع شد که ایو سن لوران (Yves Saint Laurent)، طراح جوان و مستعدی که زمانی دستیار کریستین دیور بود، در سال ۱۹۶۱ تصمیم گرفت برند مستقل خودش را پایه‌گذاری کند. او برخلاف جریان‌های مرسوم، آمده بود تا مفاهیم تازه‌ای را به دنیای فشن معرفی کند.سن لوران از همان ابتدا قواعد را زیر پا گذاشت؛ اولین کت‌وشلوار زنانه معروف به “Le Smoking“ را طراحی کرد و به زنان جسارت پوشیدن لباسی مردانه در فضایی زنانه داد. طراحی‌های او نه فقط لباس، که بیانیه‌ای اجتماعی بودند.در دهه‌های بعد، این برند به تدریج گسترش پیدا کرد؛ از پوشاک تا عطر، از اکسسوری تا محصولات چرمی، سن لوران تبدیل به نمادی از سبک خلاقانه، تمایز و ظرافت شهری شد.پس از فراز و نشیب‌هایی در مدیریت، برند دوباره با حضور طراحانی چون هادی سلیمان و بعدها آنتونی واکارلو جان تازه‌ای گرفت و به صحنه اصلی مد جهانی بازگشت.سن لوران حالا عضوی از گروه Kering است و با حفظ هویت جسورانه‌اش، هنوز هم در دل مدرن‌ترین فرم‌ها، ردپایی از انقلاب و هنر دارد.درحال‌حاضر نسل جوان این برند را با کفش‌های پاشنه بلندش که لوگوی خود برند است می‌شناسند.

برای آشنایی بیشتر با دنیای سن لوران، پیشنهاد می‌شود:

• مستند Yves Saint Laurent 2014
• کتاب Yves Saint Laurent: A Biography اثر Alice Rawsthorn

تاریخچه برند هرمس (Hermès)

سال ۱۸۳۷ است و تیری هرمس (Thierry Hermès) در پاریس، کارگاه کوچکی برای ساخت زین و لوازم چرمی اسب تأسیس می‌کند. در روزگاری که اسب‌ها نقش ماشین‌های امروزی را داشتند، ظرافت و دوام محصولات هرمس، آن را به انتخاب اول اشراف‌زادگان اروپایی تبدیل کرد.دهه‌ها گذشت، اما روح دقیق‌کاری و وسواس در تولید، در DNA برند باقی ماند. با تغییر سبک زندگی مردم و کم‌رنگ شدن استفاده از اسب، هرمس مسیر خود را آرام و هوشمندانه به سمت کیف‌های دستی، شال‌های ابریشمی، اکسسوری‌های ظریف و در نهایت مد و عطر تغییر داد.اما آنچه هرمس را خاص‌تر می‌کند، نه فقط قدمت یا زیبایی محصولاتش، بلکه فرهنگ احترام به زمان است.حالا همه هرمس را با کیف‌های گران‌قیمت بیرکین می‌شناسند. برای ساخت یک کیف “Birkin” گاهی بیش از ۲۰ ساعت زمان صرف می‌شودو شاید سال‌ها در صف انتظار برای خرید آن بمانید.هرمس با خودنمایی بیگانه است. بدون نمایش‌های پرزرق‌وبرق یا تبلیغات جنجالی با تبلیغات نرم از طریق سلبریتی‌ها، فقط با کیفیت، هنر و وقار، جایگاهی دست‌نیافتنی در دنیای لاکچری برای خود ساخته است.

اگر به دنیای پشت پرده‌ی این برند علاقه‌مندید:

• مستند Hearts and Crafts از Hermès
• کتاب Hermès: Straight from the Horse’s Mouth

تاریخچه برند پرادا (Prada)

سال ۱۹۱۳ است و ماریو پرادا (Mario Prada) در شهر میلان، یک فروشگاه کوچک کیف و چمدان چرم تأسیس می‌کند. از همان ابتدا، پرادا با طراحی‌های دقیق، مواد اولیه مرغوب و توجه به جزئیات، به سرعت توانست توجه طبقه اشراف و بورژوازی ایتالیا را به خود جلب کند.اما پرادا به همین اندازه قانع نشد؛ ورود میوچیا پرادا، نوه ماریو، در دهه ۱۹۷۰ باعث شد برند مسیر جدیدی را طی کند. میوچیا با جسارت و خلاقیت، نه تنها محصولات پرادا را بازتعریف کرد، بلکه با معرفی خطوط جدیدی مانند کیف‌های نایلونی ساده اما شیک، توجه دنیای مد را به سمت خود جلب کرد.پرادا به سرعت تبدیل به سمبل ترکیب ظرافت سنتی و نوآوری مدرن شد؛ جایی که کلاسیک و آینده‌نگرانه دست در دست هم می‌دهند. این برند در دهه‌های اخیر با افزودن پوشاک، کفش، عطر و اکسسوری، جایگاهی بی‌رقیب در میان غول‌های فشن جهانی پیدا کرده است.

برای آشنایی بیشتر با این برند برجسته، می‌توانید منابع زیر را مطالعه کنید:

• مستند The Prada Story
• کتاب Prada: History and Style

تاریخچه برند شنل (Chanel)

شنل یک برند متفاوت است! برخلاف تمامی برندهایی که تا این‌جای مقاله مرور کرده‌ایم، بنیان‌گذار این برند یک زن است.داستان از سال ۱۹۱۰ آغاز می‌شود، زمانی که گابریل «کوکو» شنل، زن جوانی با گذشته‌ای ساده و رویایی بزرگ، اولین بوتیک خود را در پاریس افتتاح کرد. او نه تنها به دنبال طراحی لباس بود، بلکه قصد داشت آزادی و راحتی را به لباس‌های زنان بیاورد؛ مفهومی که در آن زمان انقلابی به شمار می‌رفت.شاید حالا که زنان می‌توانند لباس‌های آزاد و حتی کت‌وشلوار بپوشند تا حدودی تاثیر شنل باشد! اگر شما نیز علاقه‌مند به ادامه مسیر برند مد و پوشاک شنل هستید مدرسه بوریا با ارائه دوره تخصصی الگوسازی زنانه همانند دوره نازک‌دوزی و دوره زخیم‌دوزی زنانه شما را در این مسیر راهنمایی می‌کند.کوکو شنل با حذف فُرم‌های دست‌وپاگیر و معرفی لباس‌های ساده و شیک، مانند پیراهن‌های بافتنی، جواهرات مصنوعی و عطر افسانه‌ای Chanel No.5، استانداردهای زیبایی و راحتی را بازتعریف کرد. طراحی‌های شنل تا به امروز نماد سادگی، ظرافت و جاودانگی هستند.پس از مرگ کوکو در سال ۱۹۷۱، برند همچنان با هدایت طراحان بزرگ، از جمله کارل لاگرفلد، مسیر پیشرفت را ادامه داد و به یکی از تأثیرگذارترین خانه‌های مد جهان تبدیل شد.

برای شناخت بیشتر شنل، پیشنهاد می‌شود:

• کتاب Chanel: An Intimate Life نوشته لیندا وِست
• فیلم مستند Coco Before Chanel

چگونه مثل برترین برندهای مد دنیا  شویم؟ 

یکی از مهم‌ترین درس‌هایی که با خواندن تاریخچه برندهای فشن متوجه می‌شویم اهمیت به تجربه و همکاری است. اگر می‌خواهید برندشما نیز مثل معروف ترین برندهای لباس دنیا شود، با رقیبان خود همکاری کنید و تا می‌توانید کسب تجربه داشته باشید.با توجه به اهمیت بالای کیفیت پارچه و دوخت در صنعت پوشاک، توصیه می‌شود کیفیت را در اولویت قرار دهید. تمرکز خود را بر الگوسازی صحیح و کاربردی و همچنین دوخت تمیز معطوف کنید. مدرسه بوریا با ارائه دوره‌های تخصصی توسط کارشناسان و متخصصین این حوزه، آموزش‌های کاربردی در زمینه الگوسازی پوشاک زنانه، مردانه و بچه‌گانه ارائه می‌دهد. استاد این دوره، متد مولر را از دختر بنیان‌گذار این متد فراگرفته و آن را متناسب با اندام بانوان ایرانی اصلاح کرده است. برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد دوره‌های صنعت پوشاک بوریا و دریافت مشاوره کاملاً رایگان جهت ورود به صنعت پوشاک، می‌توانید با شماره 09103175019 تماس بگیرید.

از هر برند پوشاک چه باید آموخت؟

1. لویی ویتان : نوآوری در کاربرد سنتی و پایداری کیفیت
2. دیور و گوچی : جسارت در انقلاب مد و تداوم نوآوری
3. گوچی : درک عمیق نیاز بازار و بازآفرینی در بحران
4. رالف لورن : خلق روایت سبک کلاسیک آمریکایی
5. سن لوران : شکستن قواعد جنسیتی و هویت جسورانه
6. هرمس : احترام به زمان و اصالت در تولید
7. پرادا : ترکیب سنت و نوآوری هنری
8. شنل : آزادی در طراحی زنانه و تداوم میراث

 ما در این مقاله سعی داشتیم که بهترین برند های لباس جهان را با یکدیگر بررسی کنیم و از تاریخچه برندهای مد و پوشاک جهان به سود خودمان درس بی‌آموزیم. بوریا در تمامی مراحل یک طراح لباس شدن در کنار شما است! ما با ارائه دوره طراحی لباس، دوره کالکشن‌سازی صنعتی و دوره راه‌اندازی مزون هر آنچه که برای طراح لباس‌شدن و راه‌انداختن مزون نیاز دارید را به شما خواهیم آموخت.